안녕하세요! PBNkit 입니다. 오늘은 여러분과 함께 바이럴 마케팅에 대해 이야기해보려고 해요.
요즘 우리가 사용하는 제품이나 브랜드가 갑자기 인기를 끌게 되는 경우를 종종 보실 텐데요,
과연 이런 현상이 단순히 운 때문일까요,
아니면 치밀하게 계획된 전략이 있을까요?
사실, 이런 바이럴 콘텐츠는 대부분 잘 설계된 바이럴 전략이 그 뒤에 숨어있어요.
하지만 운, 창의성, 그리고 준비도 중요한 역할을 한답니다.
그래서 오늘은 제품이나 브랜드를 어떻게 바이럴하게 만들 수 있는지에 대해 자세히 알아볼게요.
바이럴 캠페인이 어떻게 작동하는지, 그리고 실제로 성공한 몇 가지 사례를 함께 살펴볼 거예요.
준비되셨나요? 그럼 시작해볼까요?
바이럴 마케팅이란 무엇인가요?
바이럴 마케팅은 브랜드나 제품에 대한 관심을 유도하고,
이 관심이 빠르게 사람들 사이에서 퍼지도록 만드는 마케팅 전략이에요.
결국, 이 과정에서 판매로 이어질 수도 있죠.
핵심은 사용자들이 자발적으로 콘텐츠를 공유하게 만드는 데 있어요.
특히, 소셜 네트워크는 바이럴 마케팅을 실행하기에 완벽한 장소랍니다.
예를 들어, 틱톡이나 유튜브에서 감정적이거나 재미있고,
독특한 영상을 만들어 사람들이 페이스북, 트위터, 인스타그램 등으로 공유하게 하는 것이죠.
이제 바이럴 마케팅의 기본 개념을 이해하셨다면, 성공적인 사례들을 살펴볼까요?
첫번째 바이럴 마케팅 IHOP 또는 IHOB
2018년, IHOP은 단 한 번의 트윗으로 온라인을 뜨겁게 달궜어요.
IHOP이 자신의 이름을 'IHOB'으로 바꾼다는 소식을 전했지만,
'B'가 무엇을 의미하는지 아무도 몰랐죠.
일주일 동안 전 세계 사람들이 'B'의 의미를 추측하며 떠들썩했어요.
결국, 'B'는 '버거(Burgers)'를 의미한다는 것이 밝혀졌고,
이 캠페인은 IHOP에게 1억 1,300만 달러 이상의 미디어 가치를 안겨주었어요. 버거 판매도 크게 증가했죠.
일부 사람들은 이 캠페인이 과대 포장되었다고 비판했지만, 그 성공은 부정할 수 없답니다.
두번째 바이럴 마케팅 Dumb Ways to Die
2012년, 호주의 메트로 트레인은 사람들이 기차 주변에서 안전하게 행동하도록 유도하는 캠페인을 시작했어요.
전통적인 무서운 광고 대신,
McCann Australia는 'Dumb Ways to Die'라는 창의적인 애니메이션 영상을 제작했죠.
이 영상에서는 여러 캐릭터들이 어리석은 방법으로 죽음을 맞이하는 장면들이 나오며,
중독성 있는 노래가 함께 나와요.
이 영상은 전 세계적으로 공유되었고,
6천만 달러 이상의 미디어 노출을 기록했으며,
실제로 기차 관련 사고가 20% 감소하는 효과를 보았어요.
세번째 바이럴 마케팅 오레오의 Dunk in the Dark
2013년 슈퍼볼 도중 정전이 발생한 사건을 기억하시나요?
당시 오레오는 "전력 차단? 문제없어요. 어둠 속에서도 덩크할 수 있어요."라는 트윗을 올렸어요.
이 트윗은 순식간에 화제가 되었고, 수천 건의 리트윗과 좋아요를 받았어요.
오레오는 이 사건을 통해 수많은 새로운 팔로워를 얻게 되었고,
많은 사용자들이 오레오와 관련된 콘텐츠를 제작하기도 했답니다.
이처럼 예기치 못한 상황에서 기지를 발휘해 만들어진 콘텐츠가 큰 성공을 거둔 사례죠.
네번째 바이럴 마케팅 아이스 버킷 챌린지
ALS 협회가 루게릭병에 대한 인식 제고와 연구 기금을 모으기 위해 시작한 아이스 버킷 챌린지, 기억하시나요?
얼음물이 담긴 양동이를 머리 위로 부은 뒤,
다른 세 사람에게 도전 과제를 넘기는 이 챌린지는 전 세계적으로 큰 인기를 끌었어요.
유명인들 역시 참여했고, 결국 1억 1,500만 달러 이상의 기부금을 모았어요.
이 캠페인은 바이럴 마케팅의 힘을 보여주는 대표적인 사례라고 할 수 있어요.
바이럴 마케팅의 장점
낮은 비용: 바이럴 캠페인은 사용자들이 자발적으로 콘텐츠를 공유하기 때문에 배포 비용이 크게 줄어들어요. 광고를 사거나 미디어 공간을 구매할 필요가 없죠.
광범위한 도달: 인터넷에서 바이럴 영상은 적은 비용으로도 국제적인 청중에게 도달할 수 있어요. 작은 기업이나 개인도 바이럴을 통해 큰 인기를 끌 수 있답니다.
비침해적: 소셜 미디어 사용자들이 자발적으로 콘텐츠를 공유하기 때문에, 브랜드가 침해적으로 느껴지지 않아요. 이는 브랜드에 대한 인식과 상호작용을 크게 개선시켜줘요.
브랜드 구축: 창의적인 바이럴 캠페인을 통해 사용자들은 브랜드에 대해 알게 되고, 브랜드와 개인적인 연결을 형성하게 돼요.
이처럼 바이럴 마케팅은 운에 맡기기보다는,
창의적이고 전략적으로 접근하는 것이 중요해요.
여러분도 새로운 방법으로 제품이나 브랜드를 알리고 싶다면,
바이럴 마케팅을 시도해보세요.
창의적이고 독창적인 아이디어로 세상을 놀라게 할 수도 있답니다!
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요즘 우리가 사용하는 제품이나 브랜드가 갑자기 인기를 끌게 되는 경우를 종종 보실 텐데요,
과연 이런 현상이 단순히 운 때문일까요,
아니면 치밀하게 계획된 전략이 있을까요?
사실, 이런 바이럴 콘텐츠는 대부분 잘 설계된 바이럴 전략이 그 뒤에 숨어있어요.
하지만 운, 창의성, 그리고 준비도 중요한 역할을 한답니다.
그래서 오늘은 제품이나 브랜드를 어떻게 바이럴하게 만들 수 있는지에 대해 자세히 알아볼게요.
바이럴 캠페인이 어떻게 작동하는지, 그리고 실제로 성공한 몇 가지 사례를 함께 살펴볼 거예요.
준비되셨나요? 그럼 시작해볼까요?
바이럴 마케팅이란 무엇인가요?
바이럴 마케팅은 브랜드나 제품에 대한 관심을 유도하고,
이 관심이 빠르게 사람들 사이에서 퍼지도록 만드는 마케팅 전략이에요.
결국, 이 과정에서 판매로 이어질 수도 있죠.
핵심은 사용자들이 자발적으로 콘텐츠를 공유하게 만드는 데 있어요.
특히, 소셜 네트워크는 바이럴 마케팅을 실행하기에 완벽한 장소랍니다.
이제 바이럴 마케팅의 기본 개념을 이해하셨다면, 성공적인 사례들을 살펴볼까요?
첫번째 바이럴 마케팅 IHOP 또는 IHOB
2018년, IHOP은 단 한 번의 트윗으로 온라인을 뜨겁게 달궜어요.
IHOP이 자신의 이름을 'IHOB'으로 바꾼다는 소식을 전했지만,
'B'가 무엇을 의미하는지 아무도 몰랐죠.
일주일 동안 전 세계 사람들이 'B'의 의미를 추측하며 떠들썩했어요.
결국, 'B'는 '버거(Burgers)'를 의미한다는 것이 밝혀졌고,
이 캠페인은 IHOP에게 1억 1,300만 달러 이상의 미디어 가치를 안겨주었어요. 버거 판매도 크게 증가했죠.
일부 사람들은 이 캠페인이 과대 포장되었다고 비판했지만, 그 성공은 부정할 수 없답니다.
두번째 바이럴 마케팅 Dumb Ways to Die
2012년, 호주의 메트로 트레인은 사람들이 기차 주변에서 안전하게 행동하도록 유도하는 캠페인을 시작했어요.
전통적인 무서운 광고 대신,
McCann Australia는 'Dumb Ways to Die'라는 창의적인 애니메이션 영상을 제작했죠.
이 영상에서는 여러 캐릭터들이 어리석은 방법으로 죽음을 맞이하는 장면들이 나오며,
중독성 있는 노래가 함께 나와요.
이 영상은 전 세계적으로 공유되었고,
6천만 달러 이상의 미디어 노출을 기록했으며,
실제로 기차 관련 사고가 20% 감소하는 효과를 보았어요.
세번째 바이럴 마케팅 오레오의 Dunk in the Dark
2013년 슈퍼볼 도중 정전이 발생한 사건을 기억하시나요?
당시 오레오는 "전력 차단? 문제없어요. 어둠 속에서도 덩크할 수 있어요."라는 트윗을 올렸어요.
이 트윗은 순식간에 화제가 되었고, 수천 건의 리트윗과 좋아요를 받았어요.
오레오는 이 사건을 통해 수많은 새로운 팔로워를 얻게 되었고,
많은 사용자들이 오레오와 관련된 콘텐츠를 제작하기도 했답니다.
이처럼 예기치 못한 상황에서 기지를 발휘해 만들어진 콘텐츠가 큰 성공을 거둔 사례죠.
네번째 바이럴 마케팅 아이스 버킷 챌린지
ALS 협회가 루게릭병에 대한 인식 제고와 연구 기금을 모으기 위해 시작한 아이스 버킷 챌린지, 기억하시나요?
얼음물이 담긴 양동이를 머리 위로 부은 뒤,
다른 세 사람에게 도전 과제를 넘기는 이 챌린지는 전 세계적으로 큰 인기를 끌었어요.
유명인들 역시 참여했고, 결국 1억 1,500만 달러 이상의 기부금을 모았어요.
이 캠페인은 바이럴 마케팅의 힘을 보여주는 대표적인 사례라고 할 수 있어요.
바이럴 마케팅의 장점
이처럼 바이럴 마케팅은 운에 맡기기보다는,
창의적이고 전략적으로 접근하는 것이 중요해요.
여러분도 새로운 방법으로 제품이나 브랜드를 알리고 싶다면,
바이럴 마케팅을 시도해보세요.
창의적이고 독창적인 아이디어로 세상을 놀라게 할 수도 있답니다!
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